Reliance: Star Sports non lascerà che Reliance prenda un “colpo gratuito” nella battaglia galattica per gli spettatori IPL
Considerato il Super Bowl dell’India, l’IPL è apprezzato quasi come un festival durante le estati in India. Questa lega è un’oca d’oro, nonché un campo di battaglia per marchi, inserzionisti e, naturalmente, emittenti.
La battaglia è destinata a diventare intensa quest’anno, mentre attendiamo uno scontro galattico chiave sul pubblico IPL tra i titani Star Sports e JioCinema di proprietà di Reliance, che trasmetterà in streaming le partite gratuitamente in risoluzione 4K sulla sua piattaforma OTT. Questa battaglia fuori campo non riguarda solo il presente, ma fornirà spunti sufficienti sul pubblico per il futuro.
L’interruttore di Reliance ha colpito
Reliance ha vinto la parte del leone dei diritti di trasmissione IPL (per il periodo 2023-2027) vincendo il Pacchetto B (diritti digitali per il subcontinente indiano) e C (diritti digitali non esclusivi per 98 partite in cinque stagioni nel subcontinente indiano) per un totale di Rs 23.758 crore.
Disney Star ha insaccato i diritti TV per il subcontinente indiano, pagando Rs 23.575 crore.
Molti credevano che la mossa dell’uomo più ricco dell’India Mukesh Ambani di ottenere i diritti OTT fosse qualcosa che va oltre ciò che incontra l’occhio ordinario. Dopo aver pagato miliardi, Reliance ha anche offerto un’offerta “a tutto tondo” per lo streaming gratuito delle partite su OTT. Alcuni analisti ed esperti ritengono che Ambani stia costruendo qualcosa che produrrà risultati a lungo termine. Ad esempio, si ritiene che la mossa spinga la sua attività di telecomunicazioni attraverso il consumo di dati.
Inoltre, Jio Platforms, la startup di Internet mobile di Ambani, è ansiosa di colpire Dalal Street presto e in un momento in cui il rivale del magnate degli affari Gautam Adani è distratto da un crollo delle azioni a seguito delle accuse di manipolazione di Hindenburg.
Star Sports non scalda le panchine
Disney+Hotstar aveva registrato un calo del 6% degli abbonati a pagamento nel periodo ottobre-dicembre. Alcuni hanno attribuito la riduzione della base di abbonati a pagamento in quanto non disponeva dei diritti di streaming per IPL.
Tuttavia, fonti del settore, che non hanno voluto essere identificate, hanno affermato che il calo degli abbonati è dovuto a una migrazione degli abbonati Disney+Hotstar in alcuni mercati a Disney+.
Star Sports non è seduto sul recinto e ha intensificato la sua spinta di marketing per convincere gli spettatori perché IPL è meglio apprezzato in TV.
“La nuova campagna di Star Sports (che IPL è migliore in TV) è più una mossa preventiva volta a mantenere il dominio della TV sia rispetto agli inserzionisti che alle emittenti”, ha affermato Swarup Gupta, responsabile dei servizi finanziari e responsabile del servizio di rating ESG, all’Economist Intelligence Unit.
“In India, lo sport rimane un’esperienza di visione condivisa e la penetrazione, l’esperienza e l’esperienza delle emittenti televisive rimane incontrastata. Al contrario, secondo diverse stime, i tronchesi, gli spettatori che rinnegano la TV per i servizi di streaming, costituiscono solo lo 0,2% dell’universo televisivo”, ha affermato. aggiunto.
Star Sports è fiducioso su dove l’India guarderà IPL – sui loro televisori.
Ruota del carro dati
Secondo YouGov, l’83% degli spettatori preferisce guardare lo sport in televisione. Il Broadcast Audience Research Council rileva che l’Asia Cup 2022 è cresciuta del 12% negli ascolti in TV. La serie India-Australia T20I ha ottenuto il 36% di spettatori in più rispetto al suo precedente massimo nel 2019 ed è stata la serie bilaterale T20I con il punteggio più alto negli ultimi cinque anni. La serie India-Sud Africa ha ottenuto il 47% in più rispetto alla serie precedente nel giugno 2022. Anche India-Sri Lanka e India-Nuova Zelanda, recentemente concluse, hanno registrato un aumento del 63% delle valutazioni.
Il primo test India vs Australia è il terzo test bilaterale con il punteggio più alto negli ultimi cinque anni.
Gli spettatori sportivi in televisione sono cresciuti dell’11% nel 2022, con 758 milioni di spettatori che guardano lo sport sulla TV lineare. L’universo televisivo lineare complessivo è alto a 900 milioni e si ritiene che abbia un enorme margine di crescita.
Il marketing powerplay di Star Sports
Star Sports fa affidamento sui dati e ha intensificato la spinta promozionale, scatenando una campagna di marketing a 360 gradi che ha raggiunto ogni angolo del paese fino all’IPL.
La società ha affermato che farà tutto il possibile per garantire che più persone abbiano accesso a Star Sports. Per catturare la crescente base di pubblico HD premium e colmare il divario nei veicoli HD per gli spettatori sportivi nel mercato dell’India meridionale, Star Sports sta lanciando due canali sportivi HD premium: Star Sports Tamil HD e Star Sports Telugu HD.
“Avremo oltre 100 commentatori e cercheremo di coinvolgere gli spettatori in un modo molto più ampio. Ci concentreremo sulla creazione e sul coinvolgimento di comunità e sulla creazione di contenuti sull’IPL per diverse coorti, dai ragazzi delle scuole e accademie sportive a un’estremità alle giovani madri dall’altro”, ha dichiarato la società a ET Online.
“La nostra ambizione è rendere Tata IPL 2023, il più grande di sempre in TV”, ha aggiunto.
Star Sports ha dichiarato che trasmetterà IPL su più di 22 canali con oltre 10 feed. “La rete Disney Star, che detiene una quota di mercato superiore al 30%, utilizzerà la potenza della sua rete per rendere questo il più grande IPL mai trasmesso in TV. Ci sarà la più ampia copertura di trasmissione IPL di sempre con il più ampio bouquet di canali”, ha affermato.
La televisione è stata il mezzo preferito per i marchi da sfruttare tenendo presente l’elevato numero di spettatori per IPL in TV. IPL in TV è il luogo in cui vengono costruiti i marchi, nessuno vuole perderlo, ha affermato la società.
Un facile inseguimento per Star Sports?
Secondo le fonti del settore, Star Sports ha fissato un obiettivo per raggiungere 500 milioni di spettatori quest’anno attraverso IPL, superiore ai circa 400 milioni che la rete ha raggiunto nelle precedenti edizioni.
“Se gli ultimi mesi di live cricket su Star Sports sono qualcosa su cui basarsi, abbiamo visto un’ottima partecipazione da parte di vari clienti di tutte le categorie che fanno pubblicità con noi. Stiamo riscontrando un buon interesse da parte dei clienti che stiamo incontrando per IPL 2023 e ci aspettiamo una risposta positiva”, ha detto l’emittente.
Ci sono più di 100 inserzionisti ogni anno in TV e il 75% delle start-up B2C indiane ha utilizzato IPL in TV per diventare unicorni. L’IPL è leader in termini di spesa pubblicitaria tra le proprietà dei media e le piattaforme disponibili per gli inserzionisti. È stato costantemente un catalizzatore nel fornire una spinta anche all’economia.
“L’estate è anche il momento in cui i marchi di molte categorie diventano inserzionisti attivi e nessun’altra piattaforma può fornire una scala per marchi come IPL in televisione”, ha affermato Star Sports.
Star Sports ritiene inoltre che questa edizione dell’IPL genererà un enorme interesse rispetto agli ultimi anni, il che dovrebbe rendere un facile inseguimento per le emittenti per raggiungere obiettivi di crescita.
La ricca lega di cricket questa volta avverrà dopo un anno di pausa, cosa che non è avvenuta negli ultimi tre anni. La rinascita delle partite giocate in casa dopo tre anni assicurerà che i mercatini locali nelle città che ospitano il campionato infonderanno fervore tra i telespettatori.
Un lento over rate per gli OTT?
Alcuni esperti e analisti ritengono che Reliance non rappresenterà alcuna minaccia per Star Sports o per qualsiasi emittente televisiva nel breve e medio termine, poiché gli spettatori sarebbero in gran parte davanti ai loro televisori.
“Non prevedo che le persone guarderanno le partite IPL al telefono seduti a casa. Sarà più conveniente quando sei in viaggio. La maggior parte della partita sarà vista a casa in TV perché hai bisogno di uno schermo più grande quando guardi lo sport come un contenuto”, ha affermato Karan Taurani, vicepresidente senior e analista dei media di Elara Capital.
“Quindi, penso che lo sport come proposta sia molto forte in TV. Non prevedo che OTT costituisca una grande minaccia per maggiori entrate pubblicitarie TV nel breve termine, almeno perché la penetrazione del 4K è bassa e in secondo luogo, ovviamente, l’intelligente I numeri della TV sono molto bassi per supportare questo tipo di argomentazione. E infine anche i numeri di penetrazione della banda larga sono di circa il 15-16% nel nostro Paese”, ha aggiunto.
I rapporti di settore di EY-FICCI e Affle hanno confermato che la penetrazione degli smartphone in India è vicina a 460 milioni, che è solo la metà della penetrazione televisiva in India.
Il costo dei dati è un altro fattore importante che probabilmente rallenterà l’interesse a guardare le partite sugli OTT.
Jio Media Cable consentirà alle persone di collegare il proprio telefono a una TV per trasformarlo in una smart TV. Tuttavia, i dati necessari per lo streaming di una partita di 3,5 ore in genere utilizzando il cavo multimediale Jio vanno da 3,6 GB per partita per la trasmissione SD a 26+ GB/partita per la trasmissione 4K.
Considerando che il costo per GB determinato da TRAI è di circa Rs 10, il costo dello streaming di soli 10 giochi IPL con Jio Media Cable sarebbe compreso tra Rs 360 e Rs 2.600. Pertanto, il costo dei dati per guardare 10 partite sarà nettamente superiore a quello per guardare l’intero IPL in TV. Al contrario, il pubblico televisivo può pagare circa Rs 30-40 per un canale Star e guardare l’intera durata del torneo.
Mentre le partite di solito promettono di essere stuzzicanti durante le serate estive altrimenti tardive, la lotta per il pubblico sarà altrettanto interessante. Non si tratterà di una serata o di un’edizione, ma è una battaglia da combattere per anni. Tuttavia, non dovrebbero essere i consumatori a perdere i wicket alla fine della giornata, costretti a pagare ingenti somme di abbonamento ovunque vogliano guardare le partite.