Scommettere sui social media come meta di notizie per i giovani

NEW YORK — Se i giovani trascorrono così tanto tempo sui social media, è logico che sia un buon posto per raggiungerli con le notizie.

Gli operatori del News Movement stanno scommettendo i loro affari su questa intuizione. L’azienda, che opera da più di un anno, spera di avere successo nonostante il giornalismo sia disseminato di anni di tentativi falliti di invogliare i ventenni a diventare consumatori di notizie.

Nato da un’idea di ex dirigenti di Dow Jones, il News Movement utilizza uno staff di giornalisti con un’età media di 25 anni per creare contenuti di notizie su misura per siti come TikTok, Instagram, YouTube e Twitter.

“Devi davvero rimanere umile e aperto a tendenze e idee diverse”, ha affermato Ramin Beheshti, presidente e fondatore dell’organizzazione con l’ex CEO di Dow Jones Will Lewis. “Abbiamo costruito una redazione che riflette il pubblico che stiamo cercando di seguire”.

Tra le redazioni per cui la società sta producendo video TikTok c’è The Associated Press. L’AP ha fornito spazi per uffici per l’azienda e Lewis è vicepresidente del suo consiglio di amministrazione.

Alcuni dei contenuti darebbero inizio a una notizia tradizionalista.

Riconoscendo che i suoi amici apprezzavano i video rilassanti, un membro dello staff ha creato un “spiegatore” sulle elezioni di medio termine per Snapchat che utilizzava il video di un cavallo che veniva strigliato, la preparazione della pizza e la crescita dei fiori mentre una voce fuori campo discuteva di politica.

In “Preparati con me”, due donne si preparano per il lavoro mentre parlano di alcune cose nelle notizie.

Ci sono offerte più tipiche: video del terremoto in Turchia, per esempio, e servizi sulle proposte del presidente Biden su aborto e social media. Le storie esplicative fanno un passo indietro per dire alle persone perché qualcosa fa notizia.

Alcune storie non sono affatto una novità, ma derivano dall’esperienza personale. Un giornalista di New York che si chiedeva perché la polizia non si fosse lanciata immediatamente sui binari della metropolitana per salvare qualcuno che era caduto, ha indagato per scoprire che stavano lavorando per fermare i treni.

Curioso di sapere perché le storie su cose strane fatte dai residenti della Florida sono un punto fermo della copertura giornalistica, un membro dello staff ha realizzato un video TikTok che mostra che è in parte perché la polizia spesso pubblica foto e dettagli sugli incidenti più velocemente di altri stati.

Ci sono anche contenuti riconoscibili che forniscono una sorta di servizio: chiedere ai giovani per strada alcune delle scuse che hanno usato per interrompere un appuntamento.

“Le notizie non sono sempre quello che pensi che siano”, ha detto Jessica Coen, redattore esecutivo per gli Stati Uniti, che ha avuto ruoli di leadership in Mashable, Morning Brew e The Cut.

The News Movement non sta cercando di essere un aggregatore e di coprire ogni titolo, ha detto Coen. “Stiamo cercando di coprire questioni in cui possiamo fornire contesto e chiarezza”, ha affermato.

I formati delle storie differiscono per riflettere dove sono posizionati. La maggior parte dei video di TikTok dura circa un minuto, mentre un corposo pezzo di YouTube sulla sicurezza delle donne e su come la polizia di Londra reagisce ai casi di aggressione è durato quasi 14 minuti.

Secondo uno studio di Oliver Wyman e del News Movement, circa il 60% delle persone della Gen Z, o giovani adulti fino alla metà dei 20 anni, afferma di ricevere notizie attraverso i social media. Altri studi mostrano che le persone della Gen Z hanno un’opinione inferiore dei media tradizionali rispetto ai loro anziani.

Detto questo, il News Movement ritiene che gli sforzi delle testate giornalistiche per attirare i giovani sui propri siti o app siano difficili da vendere.

“Le notizie non dovrebbero sembrare lavoro”, ha detto Beheshti. “Dovrebbe far parte del tuo consumo quotidiano.”

Una persona che ha provato alcune delle storie di TikTok del movimento di notizie ha offerto una recensione mista, dicendo che spesso sembravano enfatizzare il flash rispetto alla sostanza. Devono “leggere la stanza” meglio, ha detto Gabriel Glynn-Habron, uno studente universitario di 21 anni di Asheville, NC che studia giornalismo.

“Apprezzo lo sforzo”, ha detto. “Fa parte di ciò che i media dovrebbero fare di più: mostrare solo lo sforzo”.

Spesso, coloro che cercano di attrarre i giovani non hanno successo perché non capiscono davvero chi stanno cercando di raggiungere, ha detto Linda Ellerbee, i cui programmi “Nick News” per la rete Nickelodeon negli anni ’90 hanno offerto un modello per il successo. È un errore pensare che la Gen Z sia apatica; la generazione ha aperto la strada alla protesta contro la morte di George Floyd per mano della polizia, ha detto.

“La maggior parte dei tentativi di fornire notizie ai giovani fallisce perché sottovalutano l’intelligenza del loro pubblico”, ha affermato Ellerbee. “Parlano con loro. Presumono che, poiché sono giovani, sono stupidi”.

Un punto in cui Ellerbee e il movimento delle notizie concordano è su quante persone sono frustrate dalle notizie tradizionali perché sentono di ricevere solo un pezzo di una storia o di immergersi in un film da qualche parte nel mezzo. Ciò richiede più spiegazioni.

La ricerca dell’azienda ha rilevato che mentre i giovani consumatori di notizie controllano le informazioni più prontamente rispetto ai coetanei più anziani, sono anche più suscettibili a credere alla disinformazione.

Poiché le notizie sono traballanti come business, il Movimento delle notizie ha fatto della diversificazione una parte del suo modello sin dall’inizio. Funzionerà con le testate giornalistiche tradizionali e le aiuterà a creare team di social media.

The News Movement consiglia i marchi su come raggiungere i giovani consumatori e ha acquistato il riconteggio, che crea contenuti video sulla politica americana per i social media e continua a operare come unità separata.

“Non possiamo avere un modo per fare soldi”, ha detto Beheshti.

Crediti immagine: AP/Bebeto Matthews