Le ambizioni di Netflix in Asia Pacifico minacceranno Hotstar nelle guerre di streaming in India?
Ciò dovrebbe essere guidato principalmente da un rimbalzo nel mercato australiano, “solidi livelli di crescita nei mercati sviluppati dell’Asia orientale di Giappone e Corea, dove le entrate per utente tendono ad essere elevate; e guadagni materiali e contributi dai mercati in via di sviluppo di India, Indonesia, Filippine e Thailandia”, ha affermato la società di ricerca e analisi regionale Media Partners Asia (MPA).
La regione Asia-Pacifico è importante per Netflix dato che il mercato “domestico” di Netflix di Stati Uniti e Canada, che ha contribuito per il 44,6% alle sue entrate globali, è stagnante, altamente competitivo e difficile da crescere. Sulla base del suo ultimo rapporto finanziario, nel 2022 ha perso 919.000 abbonati a pagamento nei mercati statunitense e canadese, ma è comunque riuscita a ottenere un aumento delle entrate del 9%.
Sebbene Netflix non abbia commentato il motivo della crescita dei ricavi, il quarto trimestre-22 è stato il primo trimestre in cui il nuovo servizio supportato da pubblicità di Netflix, lanciato a novembre, è stato incluso nei risultati degli utili. Né ha rivelato quale parte dei nuovi abbonamenti proviene da utenti che hanno optato per questo servizio più economico. Gli abbonati nella sua base domestica sono aumentati di 909.000 nel quarto trimestre.
Netflix dipende dalla crescita esponenziale in APAC per potenziare la sua crescita globale.
Secondo un rapporto del 2021 della società di consulenza indipendente sulle transazioni RBSA Advisors, l’industria indiana dello streaming OTT, inclusi video e audio, ha il potenziale per crescere di quasi nove volte fino a toccare i 15 miliardi di dollari entro il 2030.
Ciò includerebbe 12,5 miliardi di dollari per il mercato video e 2,5 miliardi di dollari per l’audio. La dimensione del mercato OTT nel 2020 è stata di circa 1,7 miliardi di dollari. RBSA ha affermato che i fattori chiave della crescita includono il fatto che l’India ha il secondo più alto consumo pro capite di video online al mondo, i dati mobili più economici al mondo , l’elevata crescita della penetrazione di Internet nelle zone rurali e il forte aumento degli utenti di smartphone in India, stimati in oltre 760 milioni nel 2021.
Le piattaforme OTT hanno fatto enormi investimenti negli originali per monitorare la domanda di abbonamenti. Insieme ai contenuti acquisiti, RBSA prevede che l’abbonamento a video on demand costituirà il 93% delle entrate totali OTT in India (rispetto all’87% a livello globale), aumentando a un CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 30,7 per centesimi tra il 2019 e il 2024.
Inoltre, la società di consulenza prevede che la penetrazione degli utenti aumenterà dal 25,8% nel 2021 al 32% nel 2025, con 462,7 milioni di utenti OTT.
Alla fine del 2022, gli esperti del settore stimano che Netflix abbia circa 6 milioni di abbonati. La principale piattaforma di streaming in India è di gran lunga Disney+Hotstar con 57,5 milioni di abbonati.
Questo dopo aver subito la sua più grande riduzione trimestrale di abbonati a pagamento di 3,8 milioni nel trimestre da ottobre a dicembre 2022.
I suoi abbonati sono diminuiti principalmente a causa della perdita dei diritti sulla Premier League indiana (IPL). Il fatto che non abbia più diritti sull’IPL potrebbe avvantaggiare Netflix nella sua campagna di acquisizione di abbonati in India.
La creazione di contenuti locali è un fattore chiave per la crescita del mercato APAC. La società di ricerca MPA prevede che Netflix aumenterà la spesa per i contenuti locali nella regione del 15% a 1,9 miliardi di dollari, pari al 47% dei ricavi.
Netflix ha prodotto nove originali locali indiani nel quarto trimestre del 22 per aiutarlo a ottenere una posizione più forte nel mercato. Il rapporto di MPA suggerisce che l’India insieme all’Indonesia rimarranno i mercati in più rapida crescita in Asia per Netflix.
Secondo le stime di MPA, India, Indonesia, Tailandia e Filippine contribuiranno collettivamente a oltre il 20% delle entrate APAC di Netflix nel 2023. crescente.”
L’altro mercato in cui Netflix vede del potenziale nel 2023 è l’Australia.
Il direttore esecutivo di MPA, Vivek Couto, ha osservato che il livello pubblicitario di Netflix è iniziato lentamente nell’APAC, ma ha affermato che “l’Australia dovrebbe vedere un maggiore slancio fino al 2023, contribuendo a incrementare gli abbonati e le entrate in un mercato in cui il tasso di abbandono è in aumento”.
Un altro paese dell’APAC che è fondamentale per il successo di Netflix nella regione è il Giappone, che contribuisce per circa un quarto alle entrate APAC totali di Netflix.
Couto ha osservato che “il Giappone continuerà a crescere mentre Netflix si sforza di aumentare l’impatto con nuovi programmi non anime con sceneggiatura” prodotti nel paese.
I ricercatori di MPA hanno anche notato il potere dei contenuti coreani e degli anime giapponesi nel guidare la crescita in tutta la regione. Nel 2022, Netflix ha rilasciato 29 drammi coreani esclusivi, di cui sei tra i primi 10 titoli raggiunti in APAC nel 2022, secondo le stime della sussidiaria di MPA AMPD Research.
Durante l’ultima chiamata sugli utili, Netflix ha previsto che le entrate globali del primo trimestre-23 aumenteranno del 4% grazie a una combinazione di crescita anno su anno degli abbonamenti pagati medi e ARM (entrate medie per abbonamento).
“Il 2022 è stato un anno difficile, con un inizio irregolare ma un finale più brillante”, ha affermato la società in una dichiarazione che accompagna il rilascio dei risultati finanziari. “Crediamo di avere un percorso chiaro per riaccelerare la nostra crescita dei ricavi: continuare a migliorare tutti gli aspetti di Netflix, lanciare la condivisione a pagamento e costruire la nostra offerta di annunci. volte.”