Adidas si chiede cosa fare con le scarpe Yeezy dopo che Ye si è separato

FRANCOFORTE, Germania – Adidas è ancora alle prese con come smaltire 1,2 miliardi di euro ($ 1,3 miliardi) di scarpe Yeezy dopo la sua rottura con il rapper precedentemente noto come Kanye West, costringendo il produttore tedesco di abbigliamento sportivo a una grossa perdita alla fine dello scorso anno e le aspettative di più dolore avanti.

Il CEO Bjorn Gulden ha affermato che vendere la popolare linea di scarpe significherebbe pagare le royalties a Ye, che è stata abbandonata da Adidas cinque mesi fa dopo aver fatto commenti antisemiti sui social media e nelle interviste. Durante una telefonata sugli utili mercoledì, ha indicato “molte variabili” su cosa fare con le scarpe ora accatastate nei magazzini.

Distruggerli potrebbe “sollevare problemi di sostenibilità”, sebbene alcune aziende abbiano offerto soluzioni di riciclaggio, ha affermato Gulden, che è stato nominato CEO dopo l’esplosione delle osservazioni di Ye. Ricucirle per nascondere il marchio Yeezy in modo che possano essere vendute “non è molto onesto, quindi non è un’opzione”, ha aggiunto.

Suggerimenti per regalarli a chi ne ha bisogno in luoghi come la Siria o la Turchia colpite dal terremoto significherebbe che il prodotto “tornerebbe di nuovo molto rapidamente” a causa del suo alto valore di mercato, “quindi non è davvero un’opzione”, ha detto Gulden.

Se Adidas decidesse di vendere le scarpe, “posso prometterti che anche le persone che sono state ferite da questo ne trarranno qualcosa di buono e riceveranno donazioni e proventi in modi, forme o forme diverse”, ha detto il CEO.

Adidas si è separata da Ye a ottobre, a seguito di altri marchi che stavano subendo pressioni per porre fine ai legami con il rapper a causa delle sue osservazioni antisemite e altre osservazioni offensive. La società sta ora lottando per trovare il modo di diventare nuovamente redditizia e sostituire la sua linea Yeezy, che secondo gli analisti ammontava fino al 15% del suo reddito netto.

La rottura di Ye è costata 600 milioni di euro di mancate vendite negli ultimi tre mesi del 2022, contribuendo a portare l’azienda a una perdita netta di 513 milioni di euro. Il calo, attribuito anche ai maggiori costi di fornitura e al calo dei ricavi in ​​Cina, contrasta con un utile di 213 milioni di euro nel quarto trimestre del 2021.

Altre perdite potrebbero essere in vista, con la società che prevede un impatto di 500 milioni di euro sugli utili quest’anno se decide di non riutilizzare i rimanenti prodotti Yeezy in magazzino. La società prevede una perdita operativa nel 2023 di 700 milioni di euro.

Gulden ha detto che “così tante aziende” erano disposte ad acquistare le scarpe popolari, ma ciò significherebbe pagare royalties a Ye. Le voci secondo cui la società era in trattative per venderli, tuttavia, “non sono vere”.

Aveva sentito da “gazillion di persone che hanno opinioni su questo, e ovviamente quando sei seduto all’interno, sembra un po ‘diverso da come appare all’esterno”.

Gulden ha anche affermato che Adidas sta ancora indagando sulle accuse di ex dipendenti secondo cui Ye ha creato un ambiente di lavoro tossico e che l’azienda di abbigliamento sportivo era a conoscenza del suo comportamento problematico e non è riuscita a proteggere i lavoratori.

Il CEO ha definito il 2023 “un anno di transizione”, affermando che “possiamo quindi ricominciare a costruire un’attività redditizia nel 2024”.

L’anno scorso, le vendite nette del quarto trimestre sono aumentate dell’1,3% a 5,21 miliardi di euro rispetto allo stesso trimestre di un anno fa. La società ha indicato un calo delle entrate del 50% in Cina e costi più elevati per forniture e spedizioni, che non potevano essere compensati da aumenti dei prezzi.

Per l’intero anno, la società con sede a Herzogenaurach, in Germania, ha dichiarato di aver realizzato un utile netto di 638 milioni di euro sulle vendite che sono aumentate del 6%, a 22,5 miliardi di euro.

Adidas ha anche scosso ulteriormente la sua leadership sostituendo i suoi massimi dirigenti di vendita e marketing. Il responsabile delle vendite globali Roland Auschel lascerà l’azienda dopo 33 anni e sarà sostituito da Arthur Hoeld, ora a capo della regione Europa, Medio Oriente e Africa.

Brian Grevy, responsabile dei marchi globali, si dimetterà il 31 marzo. Il CEO Gulden assumerà le sue responsabilità di prodotto e marketing.

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